Cómo etiquetar los anuncios hechos con IA según la normativa europea
Actualizado el
Qué dice el artículo 50 del Reglamento europeo de IA sobre los anuncios con avatares y deepfakes, desde cuándo se aplica y cómo etiquetar tus vídeos.
Qué dice la norma
El artículo 50 del Reglamento europeo de Inteligencia Artificial obliga a indicar de forma visible cuándo una imagen, un audio o un vídeo generado con IA parece real y puede confundirse con algo auténtico. Se aplica desde el 2 de agosto de 2026.
A quién obliga
A quien publica el contenido o decide usarlo, es decir, al anunciante o a la agencia, aunque haya usado una herramienta de terceros para crearlo. También afecta a empresas de fuera de la UE si el anuncio va dirigido a usuarios europeos.
Qué anuncios necesitan etiqueta
Los que muestran personas, voces o escenas generadas con IA que parecen reales: un avatar presentando un producto, una voz clonada o un producto que aparece «mejor» de lo que es. No suelen necesitarla los retoques menores, como corregir la luz o cambiar el fondo sin alterar el producto, ni el contenido claramente fantástico.
Cómo etiquetar
La etiqueta debe ser clara y verse desde el primer momento. Basta con un texto como «Contenido generado con IA» sobre el vídeo y, además, la etiqueta propia de TikTok o Meta. La etiqueta de la plataforma por sí sola no siempre es suficiente si no es visible y destacada.
Qué no arregla la etiqueta
Etiquetar no convierte en legal un anuncio engañoso. Sigues necesitando permiso para usar la cara o la voz de una persona real y no puedes presentar a un avatar como si fuera un cliente real.
Aviso
Esta guía es informativa y no sustituye el asesoramiento legal. Si vendes en varios países o en sectores regulados (salud, finanzas), consulta con un abogado.